不知从何时起，西湖不再是杭州独领风骚的景致，人们开始把目光投向了“天堂”西边一处幽静的所在。伴随着宋高宗那句流传已久的“西溪且留下”，这个被历代文人视为人间净土、世外桃源的地方让越来越多的人驻足流连。     西溪湿地国家公园，位于杭州市区西部，距西湖不到5公里，是罕见的城中次生湿地。这里生态资源丰富、自然景观质朴、文化积淀深厚，曾与西湖、西泠并称杭州“三西”，是目前国内第一个也是唯一的集城市湿地、农耕湿地、文化湿地于一体的国家湿地公园。其中“收官之作”的三期工程西溪•洪园，位于余杭五常境内，总面积为3.353平方公里。该区域以五常水乡文化、洪氏文化为内涵，是西溪国家湿地公园中具有湿地水乡特征的重要功能区块。     任何一处景致，都因丰富的文化底蕴而更具深味。西溪•洪园，集“生态西溪”、“人文西溪”、“艺术西溪”三大特质于一身，让沉醉其中的人不由感叹：“留下西溪只为你。”   别样的西溪风情     西溪湿地属于河流兼沼泽型湿地，地势略呈南高北低状，区内河网密布、湖泊众多，具有典型的湿地生态特征。在千余年人类渔耕经济的作用下，湿地三期已经逐渐形成以鱼塘为主，河港漾水网及狭窄的塘基和面积较大的河渚相间构成的次生湿地。五常港的两边，河港、池塘、湖漾、沼泽环环相接，“一曲溪流一曲烟”的江南水乡湿地风貌和西溪独有的“三基”渔塘共同构成了三期独有的特色。     西溪湿地（西区）以人文景观为侧重点，着力营造历史文化氛围。西溪自古人文遗韵丰厚，历史上无数高人雅士在这片古老的湿地上留下了深浅不一的 屐痕，尤其是清代的大戏剧家洪昇，其一曲《长生殿》唱衰了多少千秋梦。而今的西溪湿地洪园景区恢复和保留了中国历史上具有很高文化价值的钱塘望族——洪氏家族文化，这个在西溪繁衍生息了800余年的家族，是杭城文化品格的重要组成部分。     洪园是西溪不可不到的重要景点，为明代尚书洪钟晚年归隐西溪五常所建，是西溪隐逸文化的突出代表。今以遗留诗文为蓝本在故地重建洪园，其中槿篱茅舍、小桥流水、花木扶疏，成为江南园林与湿地结合的典范。     正是这样一个城市水乡、洪昇故里，孕育出了“洪园余韵、龙舟胜会、十八般武艺、蒹葭泛月、火柿映波”等独具西溪特色的风情民俗。其中最长最美的寿堤，自北向南依次贯穿了西溪农耕文化体验村、五常民俗文化村、西溪大众休憩村和西溪艺术集合村四个各具特色的村落。徜徉其中，游客不仅可以充分领略湿地的生态风貌，更可感受深厚的五常洪氏文化底蕴。    “风格大气、开放，洪氏文化、五常民俗文化挖掘、保护到位，初现人与自然和谐共生的美好景象”——这是游客们对西溪湿地（西区）的普遍印象。   致力打造5A景区     近年来，余杭区委、区政府致力于打造最适宜居住的“品质之城、美丽之洲”，大力实施“环境立区”战略。为进一步推进生态文明建设，不断优化生态环境，余杭区委、区政府作出了启动国家级生态区建设的决定，西溪湿地三期工程应时而生。     西溪•洪园以保护、改善区域生态环境为根本立足点，全面加强湿地及生物多样性保护，维护湿地生态系统的生态特性与基本功能；以文化传承为特色，对洪氏文化、民俗文化进行挖掘保护与展示；以生态休闲旅游为主线，完善旅游基础配套设施，打造高品质的湿地生态教育基地和休闲度假区。西溪•洪园景区分为西溪五常文化民俗村、西溪农耕文化体验村、西溪艺术集合村和西溪大众休憩村四大功能区块，既体现了同一、二期的统一性，又较好地体现了差异性，具有自身鲜明的特色。     美丽的风景需要完善的管理。西溪湿地公园（余杭）管委会办公室在科学发展观的统领下，坚持“环境立区”战略，以ISO9000质量管理等三个标准体系导入为契机，以5A级景区创建为载体，解放思想、克难攻坚、创新创业，着力探索具有先进水平的、科学的景区运营管理模式，努力提升西溪湿地的综合效益，促进“生态效益、社会效益、经济效益”的有机结合。     景区定期举办一年一度的杭州五常龙舟胜会、金秋火柿节、“乐活•西溪”、西溪干塘节等独具西溪风情的民俗节庆主题活动，大大提升了景区的文化品位，同时结合媒体宣传报道，使西溪•洪园的品牌形象有了全新的展示。 打响文化旅游品牌     既要保护原生态，又要弘扬湿地西区传统文化，同时又要能在西溪旅游市场这块大蛋糕中尽可能多地分得一杯羹，实现经济效益质的飞跃，难度之大可想而知。西溪湿地（西区）及时认清时势，立足自身特色，紧扣“健康休闲”主题，围绕洪氏文化内涵，采取一系列措施，打响“西溪·洪园”旅游品牌。    “健康休闲”品牌的打造，是在生态西溪、文化西溪的基础上，将五常民俗文化和景区招商业态的一种有机整合。将五常民俗文化以旅游市场能够接受和乐于接受的方式动态地表现出来，即游客与旅游资源的互动，既能参与体验，又能主动消费。充分开掘五常民俗文化的内涵，并以“吃、住、行、游、购、娱”的方式，使之市场化。湿地西区五常民俗特色的原真性和不可替代性的大部分要素基本集中在西溪·洪园区块，因此西溪湿地（西区）以  “西溪·洪园”作为对外宣传促销的品牌，通过产品要素的聚集和旅游产品的打造，让西溪·洪园真正成为生态西溪、文化西溪的特色旅游地。 实践西溪·洪园的健康休闲理念，形成西溪·洪园“健康休闲”品牌，从而提升湿地西区的旅游品位，湿地西区正在紧锣密鼓地书写一篇新文章。已经入驻湿地西区的天禄堂药膳馆、有意向入驻的西溪禅太极养生馆和湿地寿堤均有健康休闲旅游元素；与有关机构合作，拟在洪府中引入大型实景境态演出昆曲《洪园霓裳》与《洪府家班》，将文化特色的静态展示转变为动态演绎，化抽象为直观，打造具有西溪洪园特色的高端文化旅游产品；将五常民俗文化元素、西溪生态元素及艺术创作有机结合，通过专业人士的参与合作，进一步丰富景区“娱乐”元素。     同时，通过改造景区内部分保留民居，增加其舒适性，以逐步满足游客“住”的需求；通过开发挖掘如“渔汤饭”等具有五常民俗特色的新菜品、引进特色购物等举措，以逐步满足游客“吃”和“购”等方面的需求。     此外，着眼于“人无我有”，努力开发具有自身特色的旅游产品。景区内自行车骑游项目已经开发完成，可推向市场；以西溪五常民俗为主题富有特色的洪园喜事婚庆已在筹备，即将推向市场；立足西溪自然特点的电子竞技运动——“激战西溪”也已着手筹备，这些旅游产品都按照“人无我有”理念进行打造，主要用以弥补市场空白，和东区形成差异，争取客源，燃旺湿地西区旅游这把火。   提升景区综合品质     做强生态休闲旅游产业，优化完善配套服务产业，大力发展文化创意产业，努力实现各业态良性互动发展，成功创建余杭首个国家5A级景区，西溪湿地（余杭）管委会办公室有着非常明晰的总体目标。     2011年是市场经营提升年，景区将在认真总结2010年的经营管理工作的基础上，打造责权利明晰，市场运作能力更强的经营管理队伍，同时找准景区的市场定位，通过特色旅游产品的打造逐渐形成湿地西区的差异化经营，并进一步加大旅游市场的营销投入力度。     多方提升景区内部品质。以春季踏青、夏季龙舟、秋季采柿、冬季干塘为主要旅游项目，打造四季分明的西溪洪园四大节庆活动，将景区定位与旅游产品的开发相结合；深入挖掘洪氏家族文化，通过将洪府的大户人家生活进行艺术还原，以提升洪府的游客参与性和观赏性，增强旅游资源的品味；做好荆源访古的经营文章，力争在2011年上半年明确经营模式与与业态定位，以住宿、观光等为主要业态，带动西溪夜游，以期形成新的竞争力；结合西溪艺术集合村招商工作的深入开展，积极寻求与西溪旅游元素的有机结合。     全面提高整体质量水平。一方面，对照5A标准，对景区现有的游览设施进行改造提升，以游客为导向增设服务设施，增强游客的游览舒适度。另一方面，通过质量管理、环境管理和职业健康安全管理三大体系的导入，完善景区制度建设，规范操作流程，提高景区内部管理和服务水平，增强游客的游览满意度。     积极拓展湿地外部市场。立足打造自身品牌，积极参与市场竞争。在西溪洪园的大统筹下，努力做好休闲健康游、洪府体验游、西溪拓展游、西溪婚庆游，同时将吉祥文化馆的吉祥元素和旅游产品有机结合，通过和专业团队的合作，推出富有余杭以及西溪特色的吉祥产品。有序推进销售工作，不断增加市场份额。制定季度市场推广的重点内容，做好市场和企业的有效配合，加大市场宣传投入。真正开拓出属于西溪洪园的市场。逐步形成多元化营收入格局。在景区客源稳定的基础上，将经营重点逐渐转移到物业招商上，改变单一的车、船、门票三驾马车担纲营收主力的局面，  通过招商带来租金收入，更主要的是能够带动二次消费，提升旅游企业利润空间。     短短几年，西溪湿地•洪园景区已散发出独特的清香，犹如一枚清新的绿色书签，夹在杭州文化名城这部大书里。新的一年，西溪湿地（余杭）管委会办公室将以加快发展为主题，以项目化管理为抓手，以健康文化旅游为载体，围绕“生态西溪，人文西溪、艺术西溪”的打造，进一步提升完善旅游配套服务业，积极发展文化创意产业，使西溪•洪园的旅游事业一步一个脚印攀上新台阶，真正把西溪•洪园打造成为余杭的一张金名片，为余杭打造经济社会与环境保护协调发展的最适宜居住的“品质之城，美丽之洲”做出新的贡献。